Estrategia Digital

¿Qué es el algoritmo Zarigüeya?

Las búsquedas locales son cada día más importantes para Google. Zarigüeya se trata de un algoritmo no confirmado por Google y del cual los expertos en SEO empiezan a hablar.

¿Qué es el algoritmo Zarigüeya?
Judit Cabana
Judit Cabana

December 06, 2019

¿Cómo afecta en SEO el algoritmo Zarigüeya?

El algoritmo Zarigüeya, o Possum en inglés, se trata de un nombre no oficial ni confirmado por Google. Este nombre surgió cuando el experto en visibilidad local, Phil Rozek, lo sugirió al encontrarse con que muchas empresas indicaban que sus páginas web habían desaparecido de Google My Business. Esto en realidad no era así, ya que en estaban 'playing possum' o 'haciéndose el muerto'.

Google estaba filtrando los resultados de Google My Business y añadiendo una nueva opción para el SEO local.

Esta actualización afecta a los resultados locales y de Google Maps. Así queda modificada la web que muestra tanto en 3-pack como cuando hacemos click en 'más sitios'. Este cambio es visible en el SERP de Google de Estados Unidos, pero poco a poco se irá implementando en más países.

Hasta ahora se ha podido observar que afecta especialmente a aquellas páginas que tienen duplicado el dominio o teléfono en Google Business y aquellas que no tienen localización o que no corresponde con las búsquedas de los usuarios.

¿A quién beneficia el algoritmo Zarigüeya?

Algunas empresas han sacado beneficio de este cambio, ya que han conseguido aparecer en el 3-pack. Algunos de los cambios SEO son:

  • Empresas situadas en zonas limítrofes de la ciudad: Google podía interpretar que una empresa que se sitúe a las afueras de una ciudad pertenece a otra localidad. Esto ya no es así, ya que las páginas con buen posicionamiento web han subido de posición.
  • Filtración de dirección: Google utilizaba el dominio de una página y su número de teléfono para filtrar los duplicados. Ahora estudiará si hay cuentas dadas de alta con la misma dirección física y sólo mostrará una de ellas. Así eliminará el contenido duplicado de las búsquedas.
  • Ubicación física del usuario: Las empresas locales saldrán beneficiadas, ya que Google priorizará a las empresas cercanas al usuario cuando realicen búsquedas. 
  • Variaciones palabra clave: Los resultados fluctuarán con búsqueda similar y las web 3-pack variarán.
  • Resultados orgánicos independientes: Aunque Google penalice a una página duplicada, sí que podrá aparecer en las búsquedas locales por duplicado. Esto supondrá una doble visibilidad para una empresa.

 

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