Estrategia Digital

¿Qué es Google Tag Manager y qué importancia tiene?

Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas que permite utilizar códigos de seguimiento, el cuál nos servirá para la configuración de analíticas en nuestra web.

Google Tag Manaeger
Sergio Cañas
Sergio Cañas

Febrero 09, 2020

Google Tag Manager se añade a nuestro proyecto a través de un pequeño fragmento de código que es insertado en el html. Gracias a esto podremos implementar diferentes opciones que afectaran a nuestras analíticas y etiquetas de medición que serán configuradas de una interficie propia de tag manager.

Para crearlo tendremos que acceder a la siguiente url: https://tagmanager.google.com y logearnos con la cuenta de correo que queremos asociar. Una vez logeados apareceremos en una página en la cual nos encontraremos un botón de crear cuenta, el cual nos pedirá un listado de datos, entre ellos el nombre de la cuenta, país, la url de la página y la plataforma. Una vez añadida la información correspondiente ya tenemos nuestro propio id que insertaremos más adelante en el html.

El paso siguiente será acceder a la pestaña de “Area de trabajo” en la cual nos mostrara un surtido de información y nos permitirá crear nuestras etiquetas y condiciones para que se ejecuten.

Si accedemos a etiquetas podremos crear etiquetas o activadores, los activadores son la forma en la que la etiqueta será utilizada y activada por la condición que definamos en ellos.

Un ejemplo de activador que podemos utilizar en un entorno real seria el siguiente:

  • Creamos un nuevo activador.
  • Se nos abre un menú lateral con las opciones disponibles que tenemos, en este caso podemos seleccionar el clic y dentro de el todos los elementos.
  • A continuación nos saldrá que clics queremos capturar si todos o solamente algunos específicos, en este caso seguiremos la segunda opción, el primer parámetro que vemos es que usaremos para identificar el elemento que queremos utilizar, el segundo parámetro será la condición que se debe de cumplir y por ultimo el tercero parámetro será el valor de la identificación. Podemos crear tantos como necesitemos.
  • Una vez seleccionado y rellenado daremos a guardar y ya tendremos un activador que se creara un registro cuando se cumpla la condición que hemos configurado.

A continuación volvemos a etiquetas y creamos una etiqueta con el formato “Google Analytics: Universal Analytics”, procedemos a configurarla, en primer paso el tipo de seguimiento usaremos “Página vista”, Habilitamos el checkbox de anulación de configuración de esta etiqueta y se nos mostrara un campo de ID de seguimiento en el cual pondremos el ID de nuestro Analytics, el formato debe de ser similar a:

“UA-XXXXXX-1”. Solo nos quedara seleccionar el activador que hemos configurado con anterioridad.

Una vez ya tenemos este punto terminado tendremos que acceder de nuevo en el “Área de trabajo” y en la parte superior encontraremos una ID con el siguiente formato:
“GTM-XXXXXX”. El cual insertaremos en nuestro código html.

Para poder visualizar cuantas veces se ha cumplido y activado la etiqueta que hemos creado tendremos que acceder a nuestro proyecto en Analytics y visualizar los eventos que se han lanzado, en el cual nos saldrá los que hemos configurado en los anteriores puntos.
 

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